20 najemców na jednym pylonie parku handlowego - jak dobrze ich rozmieścić?

Hierarchia informacji - fundament czytelności

Największym błędem jest próba „wyrównania” wszystkich najemców. Jeśli każdy ma prezentować się tak samo mocno, w praktyce żaden nie będzie widoczny. Dlatego konieczna jest hierarchia:

• Poziom 1: nazwa lub logo parku handlowego, jako główny element, logo może być obrotowe
• Poziom 2: najemcy kotwiczący, którzy generują największy ruch.
• Poziom 3: pozostali najemcy, prezentowani w ujednoliconych, mniejszych formatach.

Takie podejście daje porządek, który zwiększa skuteczność całego nośnika.

Modularna konstrukcja pylonu

Pylony dla wielu najemców powinny być budowane w oparciu o moduły - identyczne pola przeznaczone na logotypy. Taka konstrukcja:

• ułatwia dodawanie i wymianę najemców,
• zapewnia spójność wizualną,
• minimalizuje chaos wynikający z różnych formatów logo.

Moduły mogą być jednokolorowe (np. białe lub grafitowe), co dodatkowo ujednolica kompozycję i podkreśla czytelność logotypów.

Ograniczona liczba kolorów i neutralne tło

Gdy 20 najemców ma swoje własne, często wyraziste barwy, pylon musi „trzymać je w ryzach”.
Dlatego stosuje się:

• neutralne tła
• estetyczne ramki wokół logotypów,
• wytyczne dotyczące minimalnych marginesów,
• niekiedy wersje logo monochromatyczne, jeśli park handlowy wprowadza takie standardy.

Dobrze zaprojektowane tło to połowa sukcesu - pozwala markom być widocznymi, ale nie dopuszcza do wizualnego chaosu.

Czytelność i proporcje logotypów

Logotypy nie mogą być po prostu „upchnięte”. Muszą pozostać czytelne z odpowiedniej odległości i przy prędkości samochodów. Kluczowe zasady:

• minimalna wysokość logotypu powinna wynosić min. 12-15 cm dla ruchu pieszego i 18-25 cm dla ruchu drogowego,
• odstępy między modułami muszą być równomierne,
• logotypy powinny być skalowane proporcjonalnie (bez zniekształceń).

Zbyt mały logotyp traci funkcję informacyjną, nawet jeśli formalnie „jest na pylonie”.

Spójny typ podświetlenia

Podświetlenie LED jest kluczowe - zwłaszcza na trasach o dużym ruchu. Aby 20 logotypów wyglądało profesjonalnie:

• wszystkie moduły muszą świecić w takiej samej temperaturze barwowej,
• każda kaseta powinna być równomiernie doświetlona (bez prześwitów),
• moduły LED muszą mieć tę samą jasność i sposób dyfuzji.

Różne temperatury barwowe lub nierównomierne podświetlenie powodują chaos wizualny i wrażenie niskiej jakości.

Standaryzacja logotypów najemców

Najemcy bardzo często dostarczają logo w różnych formatach, proporcjach i układach. Aby zachować porządek, konieczne jest wprowadzenie standardów:

• określone formaty plików

• minimalna grubość linii,

• zasady mówiące, czy logotyp ma być na białym polu, czy „wycięty” na własnym tle,

• wytyczne dotyczące dopuszczalnej wersji logo (kolor / biały / odwrócony).

Dzięki temu projektant zapewnia, że wszystkie logo na pylonie wyglądają spójnie, mimo że należą do różnych marek.

Przemyślane rozmieszczenie marek według funkcji

Marki najczęściej dzieli się nie tylko hierarchicznie, ale również funkcjonalnie:

• usługi (np. GSM, pranie, optyk),
• moda,
• spożywcze i FMCG,
• gastronomia,
• elektronika.

Grupowanie wg kategorii poprawia orientację, a pylon staje się łatwiejszy do „zeskanowania wzrokiem”.

Wersja dzienna i nocna - projekt musi działać 24/7

Wiele pylonów jest dobrze widocznych w dzień, ale traci czytelność po zmroku.
Dlatego projektuje się dwa warianty efektywności:

• czytelność przy pełnym świetle dziennym,
• widoczność przy podświetleniu LED i odbiciach nocnych.

To kluczowe przy ruchu samochodowym, gdzie decyzje są podejmowane w kilka sekund.

Profesjonalna realizacja nośników zbiorczych - przykład Graffico

Jednym z producentów parków handlowych, który specjalizuje się w tworzeniu pylonów reklamowych dla wielu najemców, jest Graffico. Firma projektuje i produkuje pylony o modularnej konstrukcji, perfekcyjnym podświetleniu oraz spójnej estetyce, dzięki czemu nawet 20 logotypów pozostaje czytelnych, uporządkowanych i atrakcyjnych wizualnie. Graffico zapewnia kompleksową obsługę - od doradztwa i koncepcji layoutu, po precyzyjną produkcję i montaż - gwarantując, że każdy pylon zbiorczy będzie skuteczny zarówno w dzień, jak i w nocy, a całość pozostanie spójna z identyfikacją wizualną całego parku handlowego.